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搞“活”国学文化 伊利牛奶QQ星打造创新文化跨界营销活动

时间:2019-09-29 05:11来源:未知 作者:admin 编辑:admin 点击:
星所打造的一场文化跨界营销活动在一众文化浪潮跨界大军中实现弯道超车,实现了关注度和好评度的双丰收。 伊利牛奶QQ星一直关注儿童身心全面成长。为把国学文化真正搞活,让国学文化近距离走进儿童生活,伊利牛奶QQ星特别打造了国博限量装,并通过线上线下联

  星所打造的一场文化跨界营销活动在一众文化浪潮跨界大军中实现弯道超车,实现了关注度和好评度的双丰收。

  伊利牛奶QQ星一直关注儿童身心全面成长。为把国学文化真正搞“活”,让国学文化近距离走进儿童生活,伊利牛奶QQ星特别打造了国博限量装,并通过线上线下联动的营销“组合拳”,在厚重历史感与轻松有趣之间找到了一个平衡点,取得了良好的效果。

  据了解,此次营销活动,伊利牛奶QQ星采用了动画电影的宣发形式:从“主角定妆照”到预告片首映,最终迎来“新装上市”的震撼正片,吸睛无数。伊利牛奶QQ星精心挑选了四件国家博物馆典藏珍品,为它们打造了一部国博“国宝活起来”的《国博“奇妙夜”》预告大片。又通过震撼推出国博限量装借助AR扫码的形式让国博“国宝”“飞”到孩子们面前,生动形象地讲述自己的架构原理,通过寓教于乐的故事形式挖掘展品背后的古人智慧,充分的展示了历史文物的魅力。

  在营销过程中,伊利牛奶QQ星非常注重内容有节奏的输出。除了利用电影大片的营销手段让消费者和国博“国宝”面对面之外,伊利牛奶QQ星还邀请了泛母婴类的明星资源——花少、沙溢、汪苏泷,作为国博“国宝”激活人,更广泛的引起目标消费者的共鸣。

  不仅如此,此次伊利牛奶QQ星还联动电商平台天猫,上线天猫新文创频道,联合发布IP定制产品,借势天猫平台的优势,以富有童趣化、艺术感以及创新性的产品对消费者的心智进行强势占位。精心策划的“国宝课堂”主题艺术展,特区总站流畅开奖结果。给消费者机会亲身置身多重博物馆的文化氛围中,通过现场童趣化的展示及趣味的互动,更深刻地了解和体验国博“国宝”背后的历史故事和文化内涵。

  此外在线下,伊利牛奶QQ星还同步开展了以“学慧玩,趣成长”主题的儿童成长大课堂,深入各级城市和县乡镇,让孩子跟爸爸妈妈一起进行国学互动体验,在互动中体会国学的魅力。

  值得一提的是,伊利牛奶QQ星联合天猫打造的“伊利QQ星国宝学堂”亮相首届天猫新文创大会,不仅获得了天猫颁发的“文化传承先锋奖”殊荣,还在“CCTV-央视新闻”及“北京卫视”的关注报道中得以展示,这不仅证明伊利牛奶QQ星此次的文化跨界营销活动大获成功,也进一步提升了伊利QQ星的品牌公信力和美誉度。

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